Dolce & Gabbana in Colombia

In Colombia, the presence of the brand is still scarce.

This is due to the absence of a Dolce & Gabbana store in the territory or the absence of its products at the various multi brand stores there are in the country. However, some of its products may be found at some hiper exclusive multi brand stores that bring selected items to selected crows, which is not enough to say that the brand is fully present in the country.

Nonetheless, sun glasses and perfumes from the brand can be found all over the country. This happens thanks to the fact that these products, according to the nature of the product itself and the way they are produced, behold a reduced price which make them affordable to a wide range of consumers.

So, as these products are sold in almost all the perfume stores and optics of the country, the advertisements for these two typology of products are displayed in almost all the journals and magazines of the country, also because perfumes and sun glasses do not demand for the part of the consumer to behold a strong personality to wear them, as does the garment of the brand with its distinctive style.

In conclusion, the presence of the brand in the country is not remarkable and it can be said that is not there yet, since colombian consumers really don’t get to face the total manifestation of the brand and do not have access to it world and products.

En Colombia, la marca está presente de manera bastante etérea.

Esto se debe a que no hay la presencia de una tienda de Dolce & Gabbana o de una fuerte oferta de sus productos en las diferentes tiendas multi marca del país. Algunos de sus productos sí se pueden encontrar en muy exclusivas tiendas que traen algunas cosas que ellos producen, para ofrecerlas a una cantidad de clientes muy reducida y muy selecta.

Sin embargo, sus perfumes y sus gafas sí se encuentran con gran facilidad dentro de la cadena comercial del país. Esto es principalmente a que son productos que contienen la propuesta ideológica de sus marcas, pero por la naturaleza del objeto mismo y su producción no son tan costosos, entonces se vuelven abordables para una basta cantidad de consumidores que no tienen grandísima capacidad económica.

Esto último, hace que dentro de las publicaciones del país, se encuentre publicidad de esta marca siempre vinculada a estas dos categorías de mercado, a través de las cuales se transmite claramente el brand life style, pero siempre enmarcado a estas tipologías de productos.

Ahora, esta publicidad al ir dirigida a un target bastante indiscriminado, pues para desear conocer un perfume o probarse un par de gafas, no necesariamente se tiene que tener una personalidad extrovertida como lo exige a sus consumidores una marca como Dolce & Gabbana, sólo basta que se desee pertenecer a aquellos que tienen objetos de marca y buscar encontrar esta oferta en la tienda más cercana.

En total, dentro del contexto nacional colombiano, aún no se puede hablar de una interacción o de una confrontación con las ideología de Dolce & Gabbana, pues la marca no está de un todo y por todo allí.

La presenza del marchio in Colombia è abbastanza debole.

Nel paese non c’è un solo negozio del marchio e nella distribuzione multi marca non si trovano i suoi prodotti. Soltanto si possono trovare alcuni dei suoi prodotti in alcuni negozi multimarca molto esclusivi che importano prodotti selezionati per una clientela anche molto selezionata.

Nonostante, si possono trovare facilmente nelle profumerie e nelle ottiche i suoi profumi e i suoi occhiali da sole. Anche perché questi prodotti hanno un prezzo molto più conveniente per il consumatore medio colombiano, fatto che dirige la pubblicità di questi prodotti molto generica e indirizzata a un target abbastanza ampio, per cui, queste avvisi si trovano ovunque i giornali colombiani, siano di moda o di politica, dato che i suoi utenti probabilmente siano potenziali clienti.

Comunque, data la presenza di prodotti come i profumi e gli occhiali da sole, e la sua corrispondente pubblicità, è possibile dire che il marchio veramente non è presente nel paese e che i colombiano non possono vivere l’esperienza Dolce & Gabbana, al meno non ancora.

How does Dolce & Gabbana talk in India

Dolce & Gabbana retails in India only in the biggest cities there are, which are hubs for the rich and the richest of the country, people who have been able to travel all over the world, who are up to date with the latest trends and have a high spendable income.

When talking about promotion, Dolce & Gabbana spends moderately since all of its communicational efforts focus of the construction of their stores in the most prestigious locations in these cities, which by itself become a mayor promotion aspect.

But, what little they do in advertisement feels like is willingly not in sync with the traditions and values of indian society, for their target are the young, rich and affluent that are constantly looking forward to break their links with their traditional way of life. Under this perspective, Dolce & Gabbana communications are absolutely coherent, since they talk to whom ever is willing to hear it, to people that are young and have exposed themselves to a westen cosmopolitan way of life as part of their aim to show off as different from their co-nationals.

La distribución de Dolce & Gabbana en India se hace sólo en las grandes ciudades del país, centros que aglomeran a los rico e mega ricos que posee la nación, personas que has podido recorrer el mundo, están al tanto de las últimas tendencias en moda y estás dispuestos a gastar grandes cantidades de dinero.

En el ámbito de la comunicación, Dolce & Gabbana no invierte mucho en los medios tradionales, pues sus esfuerzos se concentran en la construcción de tiendas en las áreas más prestigiosas de estas ciudades, haciendo de sus puntos de venta un medio fuerte de comunicación por sí solo.

En cuanto a la Publicidad, las acciones de Dolce & Gabbana no están pensadas para respetar los valores y tradiciones de la cultura india, pero esto es coherente con la estrategia de la marca cuando se piensa que su target son personas jóvenes y adineradas que buscan alejarse de la India tradicional y más bien emular el imaginario de la vida cosmopolita propuesta e occidente.

La distribuzione di Dolce & Gabbana in India si fa puntualmente nelle grande città dove si concentrano i ricchi e magnati della nazione, persone che hanno fatto il giro al mondo, sono aggiornate con le ultime tendenze al mondo e sono disposte a spendere grande quantità di denaro.

Nell’area della comunicazione, Dolce & Gabbana non investe molto nei mezzi di comunicazione tradizionali, invece centro la maggioranza dei suoi sforzi nella costruzione di negozi spettacolari nei siti più pregiati di queste grande città, facendo dei suoi punti vendita la sua comunicazione di per sé.

Anche, quella manifestazione pubblicitaria che si possa trovare di Dolce & Gabbana in India, è decisamente scollegata dei valori e tradizioni indiane, ma questo prende senso quando si capisce che il target a cui punta il marchio sono i giovani ricchi che vogliono dimostrare la sua lontananza della “vecchia” India e differenziarsi degli altri mostrando uno stile di vita cosmopolita ed occidentale.

OPV of Dolce & Gabbana latest ads

It is perceived within these advertisement that these communications were not created in order to promote a new way of elegance. Moreover, these ads’ consumer faces the body as sacred and endures the show of constant devotion to the human body as the mean with which competition takes place to establish which male beauty is the ruler and which body’s aesthetic is the most potent, all this, coherently created under the brand’s life style that has taken place for long now.

On these images, what is seen are poses and attitudes that lead to a permanent game of hidden ideas, second meanings, rivalry, power and seduction were masculinity is the main theme and is symbol of power, strength and potency.

Se siente que dentro de estas campañas el discurso no va dirigido a imponer una perspectiva sobre la concepción de elegancia. Más bien, lo que el consumidor enfrenta con estas comunicaciones, en sus diversas versiones es una sacralización del cuerpo y una actitud de homenaje permanente hacia él, donde el cuerpo es un vehículo para el juego y sobre todo para la competencia para establecer cuál es la estética masculina propuesta más potente, discurso que se mantiene bajo la lógica del brand life style que la marca ha propuesto desde largo tiempo ya.

Aquí se transmite una convivencia permanente de poses y actitudes que invitan a pensar en dobles sentidos y en la búsqueda por el poder sobre el grupo, es como si todo girara dentro de la rudeza, la camaradería, juegos de poder y rivalidad permanente, donde la posición de la masculinidad es mostrada como una figura de fuerza, potencia y poder.

In questa mostra delle ultime campagne pubblicitarie maschile, quello che percepiamo non è la corsa per stabilire un nuovo senso d’eleganza. Inoltre, quello che si trasmette qui, è la sacralizzazione del corpo attraverso attitudine d’omaggio permanente per la sua potenza e il suo incanto. Qui il corpo si percepisce come un mezzo per i giochi di potere, per la competizione che mira a trovare qual è l’estetica maschile vincente e più potente, tutto ciò presentato coerentemente con il brand life style che ha caratterizzato il marchio da tanto tempo.

In queste immagini, la posa e gli attitudine invitano al doppio senso, alla ricerca per la rivalità, per il cameratismo, per la mascolinità come mostra di forza, potere e potenza.

Overview to the lates ad campaigns

MAN SS2010 by Steven Klein

Overview to the lates ad campaigns

MAN FW2010-11 by Steven Klein

Overview to the lates ad campaigns

MAN SS2011 by Steven Klein

sex vs life style

Con estas imágenes podemos comenzar a decir que hoy día las marcas de moda se excusan diciendo que comunican un estilo de vida, cuando todo parece que lo que hacen es mostrar imágenes donde prevalece el sexo para poder atraer a los clientes.

After seeing these images, we think that is possible to say that nowadays fashion brands claim to promote a unique life style, when in fact they seem to be advertising images with strong sex contents in order to attract consumers.

Dopo guardare questo campione di immagini, possiamo pensare che oggi le marche fashion pretendono comunicare uno stile di vita, quando veramente quello che sembrano fare è mostrare contenuto sessuale quasi esplicito per attrarre i consumatori da loro.

What we will be doing!

We are going to be analyzing some advertisements in order to understand if the male body is being used as an object in them.

This comes to life departing from the idea that for long the female body has been used as a desire object in advertisement to transmit a life style or to create a strong shopping need on consumers by trying to emulate the perfection behold on the models, so does the same happen to men? is the male body used as an object as well? why is not scandalous when males are “denigrated” in ads but it is when women?

As an example, the image above is ad that was banned in Australia. If the same image would have been done with three women and one man, would it have been banned?