Dolce & Gabbana retails in India only in the biggest cities there are, which are hubs for the rich and the richest of the country, people who have been able to travel all over the world, who are up to date with the latest trends and have a high spendable income.
When talking about promotion, Dolce & Gabbana spends moderately since all of its communicational efforts focus of the construction of their stores in the most prestigious locations in these cities, which by itself become a mayor promotion aspect.
But, what little they do in advertisement feels like is willingly not in sync with the traditions and values of indian society, for their target are the young, rich and affluent that are constantly looking forward to break their links with their traditional way of life. Under this perspective, Dolce & Gabbana communications are absolutely coherent, since they talk to whom ever is willing to hear it, to people that are young and have exposed themselves to a westen cosmopolitan way of life as part of their aim to show off as different from their co-nationals.
La distribución de Dolce & Gabbana en India se hace sólo en las grandes ciudades del país, centros que aglomeran a los rico e mega ricos que posee la nación, personas que has podido recorrer el mundo, están al tanto de las últimas tendencias en moda y estás dispuestos a gastar grandes cantidades de dinero.
En el ámbito de la comunicación, Dolce & Gabbana no invierte mucho en los medios tradionales, pues sus esfuerzos se concentran en la construcción de tiendas en las áreas más prestigiosas de estas ciudades, haciendo de sus puntos de venta un medio fuerte de comunicación por sí solo.
En cuanto a la Publicidad, las acciones de Dolce & Gabbana no están pensadas para respetar los valores y tradiciones de la cultura india, pero esto es coherente con la estrategia de la marca cuando se piensa que su target son personas jóvenes y adineradas que buscan alejarse de la India tradicional y más bien emular el imaginario de la vida cosmopolita propuesta e occidente.
La distribuzione di Dolce & Gabbana in India si fa puntualmente nelle grande città dove si concentrano i ricchi e magnati della nazione, persone che hanno fatto il giro al mondo, sono aggiornate con le ultime tendenze al mondo e sono disposte a spendere grande quantità di denaro.
Nell’area della comunicazione, Dolce & Gabbana non investe molto nei mezzi di comunicazione tradizionali, invece centro la maggioranza dei suoi sforzi nella costruzione di negozi spettacolari nei siti più pregiati di queste grande città, facendo dei suoi punti vendita la sua comunicazione di per sé.
Anche, quella manifestazione pubblicitaria che si possa trovare di Dolce & Gabbana in India, è decisamente scollegata dei valori e tradizioni indiane, ma questo prende senso quando si capisce che il target a cui punta il marchio sono i giovani ricchi che vogliono dimostrare la sua lontananza della “vecchia” India e differenziarsi degli altri mostrando uno stile di vita cosmopolita ed occidentale.
estoy muy deacuerdo! el objetivo de DOLCE por el contrario es invitarnos a pecar de la mejor forma y con el mejor estilo.
ResponderEliminarMe parece que es una estrategia muy bien dirigida,aun siendo en India, que no comparten la cultura de D&G,es una buena forma de atraer a todo tipo de clientes.
ResponderEliminarEstamos de acuerdo con que resulta una estrategia interesante de presentarse tal como lo hacen en occidente, en un país tan distinto como lo puede ser India.
ResponderEliminarSin embargo nos parece curioso que Ignacio diga que es importante para traer a "todo tipo" de cliente.
¿Crees que la comunicación de Dolce & Gabbana pretende encantar a todos? ¿a qué te refieres con "tofdo tipo" de cliente?
Desde nuestro punto de vista, esta estrategia de comunicación se vuelve interesante porque precisamente al entrar en la nación intencionalmente tal como lo hace en occidente, hace que los oyentes del mensaje sean muy específicos, pues serán aquellos que por su capacidad económica han podido recorrer el mundo y se han visto contaminados con otras culturas, especialmente las occidentales, y mediáticamente con el encantamiento de las campañas publicitarias también occidentales, además so personas que buscan sobresalir de la masa por "ser" diferentes, por "ser" occidentales y poder generar impacto y exteriorizar su excentricidad.
Aún no siendo experta, ni mucho menos, en analizar el impacto de las campañas de moda, en culturas tan diferentes a la nuestra, pienso que podría encajar bastante bien en un amplio sector de la población, especialmente joven. Creo que tiene gran proyección por sus imágenes cargadas de sexualidad y masculinidad. Incluso, si nos fijamos,los modelos tienen rasgos muy caracteristicos de esta raza. Muchos jovenes pueden llegar a pensar: "Yo, podría ser uno de ellos."
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